Что нужно для создания бренда
Создание бренда — это сложный процесс, который требует серьезного подхода и тщательной проработки каждого шага.
- Шаги создания бренда
- Основные элементы бренда
- Стоимость создания бренда одежды
- Что включает в себя брендинг
- Советы и выводы
Шаги создания бренда
Согласно классической схеме, процесс создания бренда предусматривает семь этапов:
- Анализ рынка и бриф — позволяет исследовать ситуацию на конкурентном рынке и определить основные цели и задачи брендинга.
- Разработка позиционирования — необходимо спланировать, как будут интерпретироваться продукты на рынке и выяснить, каким образом можно максимально эффективно донести свою концепцию.
- Разработка бренд-платформы — составляющая, включающая описание ценностей, миссии, уникальных характеристик бренда и задач.
- Нейминг — этот этап предполагает создание названия, которое будет эффективным инструментом для привлечения внимания и оставления положительного впечатления о бренде.
- Разработка фирменного стиля — включает в себя создание символов бренда, которые со временем станут узнаваемыми и ассоциируются с товаром или услугой.
- Создание стратегии коммуникации — разрабатывается подход к общению с массовой аудиторией, формируются основные ценности и послания бренда.
- Разработка брендбука и гайдлайна — детальное описание принципов использования визуальных символов, утвержденных стандартов и принципов работы с клиентами.
Основные элементы бренда
- Профессионализм — начальное звено, которое определяет уровень квалификации и опыт специалистов.
- Признание — составляющая, подтверждающая уникальность человека, его влияние на окружающих и способность задавать тренды.
- Репутация — звено, которое формируется на основе опыта и качества оказываемых услуг, товаров или ассоциации с брендом.
В состав бренда входят:
- Имя — краткое описание товара или услуги, которое возможно запомнить и узнать в индустрии.
- Слоган — выразительное сообщение, которое позволит запомнить бренд и увлекательно передать суть позиционирования.
- Логотип — графическое изображение, который ассоциируется с товаром или услугой.
- Фирменный стиль — всё, что привлекает внимание и создаёт ассоциации с брендом.
- Фирменный персонаж — символ, который используется для продвижения бренда и формирования уникального имиджа.
- Упаковка — элемент, который помогает различать бренды и продвигать продукты на рынке.
Стоимость создания бренда одежды
Чтобы создать бренд одежды, необходимо вложить порядка 2-2,5 млн рублей. Эти средства сгодятся на разработку бизнес-плана, пошив изделий, создание сайта и брендбука, а также на формирование бюджета зарплаты сотрудников.
Что включает в себя брендинг
Брендинг — это комплексный процесс, который направлен на создание позитивного имиджа компании на рынке. К нему относятся логотип, фирменный дизайн, слоган, миссия, шрифт, цветовая гамма, фотографии или иллюстрации, а также талисман или герой для каждого сегмента ЦА.
Советы и выводы
Создание бренда — это длительный и сложный процесс, который требует тщательного планирования и выполнения каждого шага. Для успешного брендинга необходимо определить цели и задачи, выделить ключевые характеристики бренда и разработать стратегию его продвижения. Стоимость создания бренда одежды является достаточно высокой, и это необходимо учитывать при планировании бюджета. Важно также подчеркнуть необходимость создания положительного имиджа компании и долгосрочных отношений с клиентами.